B站推“硬核会员”,新老用户平衡术?

最近,B站推出硬核会员功能,让一些六级用户重新找到了当年入站答题时的感觉。

答题是B站特有的社区文化,也是很多用户的共同记忆点,题目越难越能激发爽点。但这次,B站允许率先通过硬核会员考试的用户给后来者出考试题。

第一批成功上岸的硬核会员获得出题权之后,为了“折磨”后来者,所出的试题有些过于冷门,甚至刁钻古怪。

他们还以“过来人”的身份分享自己的答题攻略和心得;有的在评论开启忽悠模式,发布一些成为硬核会员后的虚假“新规定”,把一些不明就里的用户骗的云里雾里。导致后来参加硬核会员考试的用户,为了拿到硬核会员标识,只能一边做题,一边百度答案。

短短一周时间,挑战硬核会员进阶测试,就成高热度话题。不得不说,B站连考试都玩儿成了一场成功的营销活动。

那么,B站为什么在现阶段推出硬核大会员呢?

近几年,B站加速商业化后,用户群体趋向多元化,特别是在《后浪》破圈后,大量新用户涌入,老用户对核心二次元文化被稀释感到不满,如何让新用户和站内原有用户相互融合,如何为老用户提供更优质的体验环境,提高老用户粘性,是B站未来几年的方向。 [原文链接]

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