网信办发文!是时候叫停恶意营销了

追更影视作品过程中,你是否有过这样的经历——打开社交软件,剧中人物仿佛24小时住在热搜榜单上,每个角色的一举一动都能搞出个话题引来无数讨论;刷一刷短视频,一拨人正因这个细节在电影院里大破防,另一拨人又开始为剧中的某个桥段感到细思极恐……

一通操作猛如虎,这些轰炸式营销让许多作品自然而然成为了网友眼中的开年/当季“爆款”。然而回归线下,这些所谓“热门”的影视作品中,却有不少在观众中“查无此剧”。

为何会出现这样令人疑惑的“反差”?不久前,人民日报、光明日报先后发文,批判部分影视作品的营销过度追求流量效应,宣传噱头与内容品质背道而驰,甚至以剑走偏锋、过犹不及的方式,破坏了观众客观、理性感知艺术的影视行业环境,对文艺创作产生了严重伤害。

过度营销赢不来观众的心#话题随即登上热搜榜单第一,点开文章下方评论,许多“积怨已久”的观众纷纷留言声讨过度营销给追剧感受带来的影响,不少人甚至直接点明了他们眼中有“过度营销”嫌疑的作品和明星。 [原文链接]

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