快手走上了长视频的老路

过去快手身上最显著的标签是,UGC内容、社区基因,下沉市场,短视频。 现在这些词语都被官方的一系列动作所稀释,自制节目,重金买版权,这些动作不是长视频的套路吗?

当我听到快手也推自制综艺的时候,第一反应是有点意外。了解到背后的共同制作方,才明白,综艺只是表象,背后蕴含的玄机才是快手的真实诉求。

2月24日,快手推出了明星劝睡综艺《11点睡吧》。该节目由黄子韬发起,每期邀请4位明星达人,一起挑战能否在11点前成功入睡。目前这档节目已播出七期。

实质上,这是快手跟一家叫「喜临门」的床品公司共创的一档节目,在策划阶段,就为品牌营销,种草带货等后续进行了内容预埋。

可以理解为,这是快手为品牌商推出的一种高级定制广告。

不过,《11点睡吧》的热闹似乎只局限在快手内部,多数用户根本不知道这档节目的存在。由于只有4名网友给出评论,《11点睡吧》在豆瓣至今仍未开分。

快手一直在加大对内容资源的投入,自制综艺只是其中一个板块。短剧、体育、影视、知识等垂直领域是被重点瞄准的赛道。用户最直接的感受是「短视频变长了」。 [原文链接]

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