过去快手身上最显著的标签是，UGC内容、社区基因，下沉市场，短视频。 现在这些词语都被官方的一系列动作所稀释，自制节目，重金买版权，这些动作不是长视频的套路吗？
当我听到快手也推自制综艺的时候，第一反应是有点意外。了解到背后的共同制作方，才明白，综艺只是表象，背后蕴含的玄机才是快手的真实诉求。
2月24日，快手推出了明星劝睡综艺《11点睡吧》。该节目由黄子韬发起，每期邀请4位明星达人，一起挑战能否在11点前成功入睡。目前这档节目已播出七期。
实质上，这是快手跟一家叫「喜临门」的床品公司共创的一档节目，在策划阶段，就为品牌营销，种草带货等后续进行了内容预埋。
可以理解为，这是快手为品牌商推出的一种高级定制广告。
不过，《11点睡吧》的热闹似乎只局限在快手内部，多数用户根本不知道这档节目的存在。由于只有4名网友给出评论，《11点睡吧》在豆瓣至今仍未开分。
快手一直在加大对内容资源的投入，自制综艺只是其中一个板块。短剧、体育、影视、知识等垂直领域是被重点瞄准的赛道。用户最直接的感受是「短视频变长了」。
