抖快背后的流量秃鹫

短视频平台开放、低门槛的电商入驻政策,正在为无货源商家的涌入敞开大门。
娜娜是一位无货源电商从业者,她在抖音经营的多家小店没有存货,甚至没有任何短视频或直播内容,但拥有不低的成交额。娜娜向「新熵」展示的后台数据显示,旗下店铺的每周成交额接近百万元。她表示:
“自己做内容不太划算,前期需要很高的流量费用,达人的引流完全够用。”
在抖音、快手上,类似的案例已经成为常态。而这与短视频电商对外界的“流量变现”印象有所差异,在市场的实际博弈中,流量和变现彼此独立,相互依赖。据「光子星球」报道,类似的无货源电商模式,能够在抖音电商体系中占据超过六成的比重。
背后是短视频平台抢跑电商赛道的弊端,从传统电商、社交电商到兴趣电商,资本尝试以各种手段削弱消费者的决策理性,也为攫取流量的投机者留下了潜在获利空间。娜娜表示:“抖音处在流量红利期,我们的机会都是平台给的。” [原文链接]

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